Programas deportivos en América Central

La inversión publicitaria en programas deportivos televisivos en América Central y República Dominicana ascendió a 1,680 millones de dólares durante el período comprendido entre oct de 2008 y set de 2009.

Prácticamente, el liderazgo por países se encuentra repartido entre Guatemala y Honduras que poseen aproximadamente el 23% del market share. En segundo plano, se encuentra República Dominicana y Panamá con una facturación de $19 y de $16,5 millones respectivamente. Curiosamente, los mercados de Costa Rica y Nicaragua son comparativamente insignificantes.

Tabla 1
Distribución de la inversión en programas deportivos en América Central.

CR 10%
NI 2%
HN 23%
GT 23%
PA 20%
RD 22%
CA 100%

Top de anunciantes de América Central

El Top 5 de anunciantes de América Central y República Dominicana está bajo el control de las compañías telefónicas y de consumo del hogar. Durante los últimos doce meses (oct/2008 a set/2009) Claro (sin operaciones en CR) facturó casi $40 millones de dólares a tarifas publicadas y alcanzó la primera posición regional; UNILEVER en el segundo sitio es líder en dos de cinco mercados: CR y GT, mientras Colgate (3ro) le pisa los talones a su principal competidor en varios de los países. TIGO con operaciones en ES, HN y GT, podría seguir escalando posiciones en la medida en que amplíen sus mercados y, finalmente, la empresa farmacéutica BAYER se ubicó en la quinta posición.

Top	Top 5	Miles $
1	CLARO	39.352
2	UNILEVER	37.313
3	COLGATE	29.679
4	TIGO	27.042
5	BAYER	20.287

El Top 10 de anunciantes por país excluye la información de los sectores: medios de comunicación, Política, Televentas y ONGs, con el propósito de referirse solamente a Anunciantes de carácter comercial y gubernamental. Su valor total de mercado asciende a $280 millones anuales.